Contexte du projet et présentation générale
Dans le cadre de notre troisième année de BUT MMI, nous avons imaginé une campagne de communication globale pour Mahana Fit & Flow, une salle de sport féminine haut de gamme située à Nice. L’objectif : concevoir une stratégie marketing 360° autour du lancement d’un nouveau programme de Pilates, en mettant en valeur le bien-être, l’énergie, et l’univers lifestyle de la marque.
Objectifs du projet
- Valoriser le Pilates comme pilier d’une routine bien-être
- Développer la notoriété de Mahana Fit & Flow
- Acquérir de nouvelles clientes et convertir les adhérentes actuelles
- Fidéliser à travers une expérience sensorielle et personnalisée
Résultats & apprentissages
Ce projet nous a permis de construire une stratégie 360° cohérente, alliant branding, contenu, influence, CRM et publicité digitale.
1
Positionner Mahana comme référence du bien-être féminin à Nice.
2
Décliner un programme Pilates en offre signature différenciante.
3
Créer un écosystème digital performant : site, emailings, campagnes ciblées.
Enseignements clés
- L’importance de la cohérence entre message, visuel et canal.
- La puissance des personas pour des contenus ciblés et engageants.
- L’intérêt d’un pilotage marketing orienté KPI & conversion.
- La valeur d’une stratégie d’influence bien pensée, ancrée dans l’univers de la marque.
Un projet complet, formateur et professionnalisant, à mi-chemin entre créativité, stratégie et efficacité.
