Introduction au projet
Avec le lancement de la gamme Dream Essenza, notre objectif était clair : repositionner Maison Essenza, maison familiale italienne du textile de nuit, en acteur innovant du luxe sensoriel.
Nous avons imaginé une expérience immersive, alliant textile haut de gamme et aromathérapie, pensée pour améliorer la qualité du sommeil.
Compétences
- Stratégie de communication 360°
- Identité visuelle
- Product branding
- Étude du marché
- Supports de communication
Brief & Objectifs
Le projet consistait à :
- Développer une nouvelle gamme intégrant textile et huiles essentielles.
- Repenser l’identité de marque et sa stratégie de communication.
- Créer une expérience client cohérente et haut de gamme, du produit jusqu’à l’événement de lancement.
- Travailler un positionnement différenciant, inspiré du slow-luxe et du bien-être.
Processus créatif
Nous avons structuré notre travail autour de plusieurs pôles essentiels, chacun contribuant à une stratégie globale cohérente et haut de gamme :
1.
Étude de marché & analyse concurrentielle
Identifier les tendances du marché du sommeil de luxe et positionner efficacement notre offre face aux marques existantes.
2.
Stratégie marketing 360° (4P, cibles, personas, budget)
Élaboration d’un plan complet intégrant positionnement, pricing, distribution sélective et ciblage affiné des consommateurs.
3.
Création d’identité visuelle
Définition d’un univers graphique élégant et sensoriel, en harmonie avec l’ADN luxe et bien-être de la marque (logo, charte, pattern, packaging)
4.
Déclinaison de contenus
Production de supports immersifs et harmonisés pour renforcer la notoriété et l’image de marque (visuels, réseaux sociaux, newsletter, carte visite)
5.
Événement de lancement à l’Hôtel Nolinski
Conception et mise en œuvre d’un événement immersif, pensé comme une véritable expérience autour du sommeil et du bien-être.
6.
Campagne influence & storytelling
Collaboration avec des profils stratégiques et création d’un récit de marque fort, pour connecter émotionnellement avec notre audience.
Résultats & Appretissages
Ce projet extrêmement complet nous a permis de concevoir une stratégie de communication globale, du positionnement à l’événement de lancement. Il nous a appris à articuler création, marketing et storytelling de manière cohérente. C’était aussi une vraie leçon de travail d’équipe, où l’organisation et la complémentarité des rôles ont été clés pour mener à bien chaque étape.
